青岛啤酒千亿品牌价值传递“好人酿好酒”

发布时间: 2017-05-11 15:28:37  |  来源: 中国新闻网  |  作者: 佚名  |  责任编辑: 江萍
关键词: 青岛啤酒,品牌价值,青啤,好人酿好酒,国货精品

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中新网5月11日电 5月10日迎来首个中国品牌日,谁是中国人心目中的品牌颜值与内涵担当?这个话题一定离不开青岛啤酒。

一部品牌发展史折射国家发展的跌宕起伏。青岛啤酒1903年建厂,1906年即在慕尼黑国际博览会上荣获金奖;1947年大批量出口被誉为“国货精品”;1972年进入美国市场,是亚洲出口啤酒第一品牌;1993年,青岛啤酒股票在香港上市,成为中国内地首家在香港上市的公司;如今青岛啤酒品牌价值1168.75亿元,是世界第五大啤酒厂商。时间的积累并没有消褪掉青啤的热情,反倒是加速了它的变革步伐,从打造“公转”平台,激发“自转”动能模式,再到做创新的行动派,覆盖国家和地区突破100个,青啤始终是推陈出新的代名词和担当者。近年来,青啤年轻酿酒师赴德国深造,推出一系列个性化、年轻化的产品,让青岛啤酒不但具有品牌担当,更与时俱进,成为啤酒市场的“小鲜肉”。这也许是国家设定“品牌日”的初衷:让世界看到有坚守、有创新的中国品牌力量。

千亿品牌价值传递“好人酿好酒”

消费品市场每隔几年就会出现一波新概念,消费者的需求在变化,但对品质的追求是永恒的主题。青岛啤酒为什么历经114年品牌弥坚,成为中国为数不多几个品牌价值超千亿元的企业,连续多年入围“世界品牌500强”,是行业唯一世界级品牌?因为,青岛啤酒是牢牢把握住了品牌之根。

“好人酿好酒”,是114年来每一个青啤人的信仰。很多青啤人一家三代工作在啤酒厂,酿酒就是给自己的父辈等亲人酿酒,只有用心去酿造,才能坚持113年的稳定品质。君不见中国百年悠悠多少品牌,大浪淘沙,一次质量问题就可能毁灭几代人的努力,青岛啤酒的可贵,在于它在质量方面从无绯闻。这在于青岛啤酒百年来的传承——好人酿好酒,百年酵母“活力青春”;在于“千锤百炼”底气足——每一滴啤酒都是“智造”和“质造”的结合;在于对消费者体验的关注——百余年来坚守诚信、和谐、开放、创新的文化因子;更在于百年企业依然能守正出新破传统——创新平台的“三创实践”正在进行中。凭借一贯的高品质,2016年青岛啤酒海外销量同比增长12%。通过品质自信,打造了品牌自信,文化自信。

青岛啤酒“快与慢”传递中国智慧

可口可乐口味百年不变,是因为其在美国得克萨斯州的一家银行保险柜里躺了一张不示秘方。而青岛啤酒百年的秘诀,也在于使用全球领先智能技术来保持传统的“慢酿”。对青啤酿酒师来说,每一瓶啤酒都是尊严。青啤公司总裁黄克兴的一句话曾老少皆知:“大家宁可放弃利润,也不愿意在质量上打任何折扣。 ”一瓶好啤酒历经“千锤百炼”,始自一颗麦粒、一粒大米甚至一滴水。

酿酒要慢,创新变革却要快。近年来全球巨变,青啤亦在转型“智造”,做行动创新派。随着奥古特、青岛啤酒经典1903、鸿运当头等一系列创新产品的诞生,青啤仅瓶形就从前年的70多个品类增加到今年的183个。尽管是一个百年老企业,青啤却努力成为 “少年派”。从推出青啤快购APP,到建立社区酒吧,到推出魔兽罐啤酒……青啤的创新功夫永不停步,快慢结合,青啤近年上半年的业绩逆势增长,可见一斑。

青岛啤酒国际化传递中国能量

从学习酿酒,到百年坚守;从致敬经典,到自成一派。相对于当前的高铁技术、大飞机技术,青岛啤酒从百年前起步,将这条路走得最为稳健。青岛啤酒在世界上已经自成一派,在世界啤酒酿造的王国德国,超市里都能买到青岛啤酒,能让德国人点赞啤酒,可真不是一件容易的事情。

青啤1988年在美国销量已达124万箱,是亚洲出口到美国最大啤酒品牌。 1981年,美国有影响的消费品杂志《华盛顿人》举办的"华盛顿国际啤酒会",青岛啤酒战胜联邦德国及荷兰等国的名牌啤酒,获第一名。而在澳大利亚、韩国、南非等一些国家,青岛啤酒已经成为当地进口啤酒中的前三强,甚至第一名。

青岛啤酒蕴藏的激情与活力已成为世界性的通用语言,越来越多的“洋面孔”成了青岛啤酒的铁杆粉丝,他们对中国的认识也在随着对青岛啤酒的认识逐步深入。目前,青啤出口海外60余年,覆盖国家和地区突破100个,始终以“高品质、高价格、高可见度”呈现出了中国品牌在全球市场的力量。

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