竞价排名：是服务还是广告

在百度“摆渡”一下“竞价排名”。记者得到如下解答——竞价排名是搜索引擎营销的方式之一。它是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。

在百度官方网站上，记者查到，百度将竞价排名称为一种“服务”，“是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度”。

“说白了，竞价排名就是可以人为干预搜索结果，谁出的钱多谁就排在最前面。”国内一家著名网站的技术人员告诉记者。这位业内人士举了一个例子——提到Jaguar这个单词大家会想到什么?动物猎豹、汽车品牌捷豹还是美洲虎球队?搜索引擎是希望像人类一样分辨出每个“美洲虎”是汽车和动物分类，然后再通过长期的数据收集分析出你是汽车爱好者还是动物爱好者，最终给出最符合你本人喜好的搜索结果。但是你如果分别尝试用百度和谷歌搜索，查出来的都是著名汽车品牌Jaguar(捷豹)。这就是因为两家竞争激烈的商业搜索引擎在Jaguar这个词语上达成了共识，商业利益成为这两家上市公司的必然选择。

“互联网搜索引擎谷歌也曾推出过竞价排名，因为反对意见太大，没多久就遭搁。”这位业内人士告诉记者。

几年前，当百度首次面临“百度无度”的声讨时，竞价排名是不是广告一度成为讨论焦点。百度官方一直称竞价排名是“技术服务”。“全民医药网”的代理律师李长青告诉记者，百度开给“全民医药网”的竞价排名收费发票，名称是“技术服务费”，“并没有写是广告费”。

而法易网副总裁王昱丰认为，《中华人民共和国广告法》第二条规定，本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供服务的商业广告。所以，竞价排名“百分之百是广告”。